Тренды в сфере велнеса

Сексуальная сфера — это новый виток заботы о себе. Дестигматизация темы секса, гигиены, ухода за собой неминуемо ведет к развитию проектов в этой области.

Пока эти проекты в основном направлены на женщин, но, скорее всего, и проекты для мужчин не заставят себя ждать. Запускаются образовательные материалы, вебинары, курсы высокого качества.

Появляются адекватные секс-бутики и бренды секс-игрушек: Fun Factory, Lelo, Tenga. Теперь есть возможность не просто купить продукт, а посмотреть обзоры, изучить состав, сделать осознанный выбор. Большое внимание уделяется эстетике.

Этот тренд также тесно связан с экологией. Люди стремятся заботиться и о своем теле, и о природе. Все чаще используются натуральные материалы: производятся органические тампоны, веганские лубриканты, менструальные чаши и т. д.

Постепенно тема сексуального здоровья и удовольствия становится все более привычной и в хорошем смысле обыденной. В этом году производитель секс-игрушек Womanizer первый раз провел масштабную рекламную кампанию на билбордах Санкт-Петебурга.

Переплетаются темы женского здоровья, красоты и сексуальности. За границей уже открываются клиники и магазины, специализирующиеся именно на здоровье женщины. Гигиена и уход за собой — еще одна тема, о которой становится не стыдно говорить.

Пример компании, которая борется с подобными табу, — Libresse. Они сняли рекламный ролик, не побоявшись произнести слова «матка» и «месячные», а потом запустили целый флешмоб с хештегом #ИсторииVнутринас. В рамках флешмоба женщины могут поделиться историями о себе и своей физиологии, трудностями и непониманием, с которыми они сталкиваются.

Еще одна сфера, вокруг которой становится все меньше стеснения, — психическое здоровье. Поход к психологу уже считается гигиеной души и ума, а не чем-то из ряда вон выходящим. Психотерапия сейчас — обязательная часть ЗОЖ.

Растет количество проектов, которые помогают справиться с депрессией, тревогой и повысить качество жизни: бутик-студии медитации, приложения для психического здоровья и многое другое. Люди стремятся узнать больше о себе: изучают хьюман-дизайн и нон-фикшн о работе мозга, работают с различными специалистами: коучами, гипнотерапевтами и т. д.

Постепенно сближаются темы медитации и фитнеса. Открываются залы йоги, где можно развиваться не только физически, но и ментально. Объединяются спортклубы и студии медитации. Headspace и здесь сделал коллаб: вместе с Nike они создали аудиоконтент для осознанного бега.

В условиях пандемии активнее растут онлайн-проекты. Например, в России появляются сервисы, где можно подобрать психолога и начать терапию, не выходя из дома: Ясно, Ответ, Alter и другие. Сервисы отбирают специалистов по уровню образования и опыта, а клиент может выбрать терапевта по теме запроса или личным предпочтениям.

Тема ментального здоровья будет развиваться и дальше. Совсем недавно стартап calm.com получил рыночную оценку выше 1 миллиарда долларов и стал первым «единорогом» в области психического здоровья. Такая активность указывает на то, что пик роста в этой сфере еще не прошел.

Во многих сферах сейчас происходит индивидуальная подстройка под каждого человека — питание не стало исключением. Больше не в тренде универсальные методики, которые подходят всем и каждому.
В чем это проявляется?

— Врачи все чаще назначают не комплексные витамины, а персональный сбалансированный набор. Перед приемом сдаются анализы, выявляются потребности человека. Это позволяет увеличить эффективность лечения или профилактики в разы.

— Растет спрос на нутрициологов, которые могут подобрать систему питания в соответствии с запросами человека. Не только врачи, но и люди без медицинского образования погружаются в тему, чтобы питаться правильно.

— Техническая поддержка: создаются приложения, чат-боты и другие сервисы, которые помогают следить за соблюдением режима. Вместо Гугла и общих статей можно проконсультироваться с нутрициологом онлайн, чтобы получить персональные рекомендации.

Крупные компании тоже подхватили тренд: например, Nestle запустила пилотную программу в Японии, по которой индивидуальное питание будет разрабатываться на основе ДНК. Другие продуктовые компании объединяются с медицинскими для совместных проектов — а это значит, что в дальнейшем тренд будет только развиваться.