Ошибки при создании визуального контента

Визуал помогает за считаные секунды установить связь между брендом и аудиторией. В Инстаграме, на сайте или в блоге — грамотная «картинка» вызывает необходимые ассоциации, передает ценности. Если визуальный контент работает не так или не так, как вам хочется, проверьте, всё ли вы делаете правильно.

Мы собрали основные ошибки, которые чаще всего встречаются при создании визуала. Занимаетесь вы этим сами или отдаете на аутсорс эксперту / агентству — пройдитесь по всем пунктам, чтобы работа была эффективной, а результат оправдывал ожидания.

Главная ошибка: визуал не вызывает эмоций / не несет смысловой нагрузки

Ключевая задача визуала — донести ценности вашего бренда через эмоцию. Просто «красивые» картиночки этого не сделают. В таком случае вы ничем не будете отличаться от сообществ, где просто регулярно публикуются фотографии разных авторов на одну тематику. Что приводит к этой ошибке?
Ошибки в процессе планирования
Ошибки в процессе планирования
1. Не создавать авторский контент.

Передать нужную эмоцию можно только через тот визуал, который вы создали сами. Не в смысле «всё своими руками», а в том смысле, что вы инициировали процесс создания, в том числе нанимая профессионального исполнителя. В таком случае вы изначально ставите задачей передачу нужных вам эмоций.


2. Прямо копировать чужой контент.

Увидели у Маши фотосессию — пошли и сделали так же. Получилось что? Что вы через свой визуал передали ценности Маши. Смотреть на чужой контент для вдохновения — это ок, это нормально: анализируя то, что вам нравится, вы нарабатываете насмотренность. Но не копируйте чужое, а берите идею и адаптируйте под себя.
Ошибки в процессе съемки
Ошибки в процессе съемки
1. Делать съемку без ТЗ и мудборда.

Фотограф — не телепат. Он не может знать всё о вашем бренде, о ваших ценностях, о задачах, которые должен решить контент. Иногда может, но это эксперт совершенно другого уровня.

Как часто бывает: вы приходите, чтобы вам сделали «красиво», и фотограф делает «красиво». Делает так, как, ему кажется, и должно быть. В итоге вы получаете 10 вариантов портрета с минимальными изменениями в ракурсе и 10 фото в позе «игривая львица» / «флиртующий мачо», потому что оказалось, что вы боитесь камеры. Фотограф знает, что такие позы людям нравятся, а какие надо — вы ему не рассказали.


2. Модели на съемке не соответствуют вашему бренду.

Для любого бизнеса, направления есть определенные типажи моделей, которые идеально подходят под определенную задачу. Есть модели с «классической» красотой, есть андрогинные модели, есть нестандартные модели с яркими чертами лица, есть модели с особенностями кожи / тела.

Для каждой задачи важно провести кастинг и пригласить на съемку не дочку бизнес-партнера, потому что она «худая и красивая, и зачем вообще платить», а профессионала, который будет передавать нужную эмоцию на съемке. Не пренебрегайте этим.


3. Надеяться на съемке только на себя.

То есть когда на вас: организация и соблюдение тайминга, самостоятельный мейкап из подручных средств (а в итоге, например, на фото тон пятнами), подбор одежды и сохранность всего, так как что-то из вещей или декора надо будет вернуть в магазин.

На съемке вы должны быть собраны и спокойны, а не раздавлены ответственностью. Поэтому равномерно распределяйте нагрузку между членами команды, нанимайте кого-то дополнительно, чтобы не быть в огне и чтобы каждый аспект съемки выглядел качественно.


4. Не проверить всё заранее.

За день до съемок и за 4—5 часов перед ней еще раз проговорите с организатором или со всеми участниками задачи, напомните о месте и времени сбора, составьте список всех нужных вещей, чтобы перед выходом свериться с ним и ничего не забыть. Оставляйте себе запасные часы на разруливание непредвиденных ситуаций.


5. Не сверяться во время съемки с мудбордом.

Сверяться необходимо для того, чтобы быть точно уверенным, что все запланированное сделано. Заранее напишите список всего, что обязательно нужно отснять. А еще можете сразу помечать удачные кадры, так процесс последующей выборки займет меньше времени.
Ошибки в использовании
Ошибки в использовании
1. Низкое качество / стоковые фотографии.

Следствие пункта «Не создавать авторский контент». Не сделали свой контент — взяли из пинтереста или со стока. При этом с пинтереста взяли с нарушением авторских прав и пикселями, со стока — заезженную фотку как у всех.


2. Контент не адаптирован под форматы соцсетей.

4*5 или 1*1 для ленты Инстаграма, 9*16 для сторис. Сколько раз уж об этом написано, а всё равно забывается. И с остальными соцсетями тоже. Посмотрите заранее официальные рекомендации площадок и желательно ещё на этапе планирования отмечайте, что куда пойдет. Так фотограф будет знать, как разместить объекты в кадре. Макеты для таргета, например, не очень удобно делать, если вы получили 20 горизонтальных крупноплановых исходников.


3. Сделали съемку — полгода не паримся.

Да, так можно, но только если на съемку вы потратили целый день, собрали десяток образов со стилистом и визажистом, сменили пару-тройку локаций и т. д. Иначе вы полгода будете постить одно и то же. Даже если вам кажется, что «ракурс же разный" — нет. Одно и то же.


4. Загнать себя в рамки «надо зеленый«, потому что «говорят, так правильно».

Вы выбрали себе фирменные цвета. Где-то услышали, что они должны быть в ленте. И всё. На локации нет зеленого — не идем. Если на фотографии нет зеленого — брак. Была бы возможность — и человека бы в зеленый покрасили. Нам надо, чтобы был зеленый. Больше, больше зеленого. А зачем?

И так не только с цветом. Кто-то загоняется по графическим элементам, кто-то по цветам, кто-то по порядку фотографий. А заморачиваться надо только смыслом (помните про главную ошибку) и гармонией (смотрите больше по сторонам, учитесь у экспертов, развивайте насмотренность).
Может показаться, что создание контента — это непосильная задача. Ведь столько всего нужно учесть, столько всего продумать. Но на самом деле стоит один раз сделать всё исходя из понимания главной задачи, без спешки на каждом пункте, и вы получите полное удовлетворение как от процесса, так и от результата.
Анастасия Тренина
Графический дизайнер
Юлия Журавлева
Маркетолог-стратег