Artlife Fest

Концепция международного интерактивного фестиваля современного искусства в Москве

Важно: этот кейс наглядно демонстрирует возможности нашей команды в рамках работы консалтинга и авторского надзора с точки зрения брендинга. Все работы по сайту, настройке рекламы, PR-продвижению выполнялись штатными сотрудниками заказчика.

Нас привлекли как сторонних подрядчиков, и это в очередной раз доказывает, что брендинг возможен «своими руками» или в данном случае руками компании — владельца бренда.

Команда проекта:
Оказанные услуги:
Юлия Кушнир концепция бренда
Анастасия Жукова
стратегия и маркетинг
Концепция фестиваля
Анализ рынка и конкурентов, выявление белых пятен; проведение отстройки от конкурентов; формирование позиционирования фестиваля; определение целевой аудитории; описание типовых портретов потенциальных клиентов и паттернов их поведения.
Разработка стратегии
Проработка цепочки взаимодействия ЦА с продуктом; создание полной стратегии касаний с потенциальным клиентом для продажи билетов на мастер-классы; создание и запуск масштабной рекламной кампании на основании приоритетов основных групп ЦА.
В цифрах:
Время выполнения:
6 месяцев (апрель – сентябрь 2019)
40.000 регистраций – в 2 раза больше плана
20.000 посетителей – в 2 раза больше плана

Солд-аут на 36 демо-классов и мастер- классов за 2 дня фестиваля.
Консалтинг
В разработке визуальной концепции мероприятия, обновление всех социальных сетей; в работе с имиджевым роликом; в апгрейде сайта.
Партнерство
Формирование прочных партнерских связей, в том числе с сетью кинотеатров КАРО для рекламы фестиваля по всей Москве.

Миссия ARTLIFE FEST — объединить заметных современных художников в одном месте и показать, что современное искусство не всегда депрессивно, вызывающе и обязательно должно решать какую-то острую социальную проблему. Еще это красиво и может приносить эстетическое удовольствие.

Юлия Кушнир концепция бренда
Для нас это был первый опыт брендинга такого масштабного мероприятия. Нужно было визуализировать заявленную куратором концепцию, сформулировать миссию и объединить вокруг нее художников со всего мира. Придумать социальный месседж и провести фестиваль на заявленном уровне.
Мы пришли в проект за 6 месяцев до мероприятия. Дата уже была согласована с Правительством Москвы, и варианта что-то не успеть просто не существовало. 100% deadline.

Кроме проекта фестиваля мы делали брендинг компании- организатора. Сделали апгрейд сайтов, имиджевые материалы. Связали концепт академии с концептом фестиваля и гармонично интегрировали одно в другое.
Мы пришли в проект за 6 месяцев до мероприятия. Дата уже была согласована с Правительством Москвы, и варианта что-то не успеть просто не существовало. 100% deadline.

Кроме проекта фестиваля мы делали брендинг компании- организатора. Сделали апгрейд сайтов, имиджевые материалы. Связали концепт академии с концептом фестиваля и гармонично интегрировали одно в другое.
Для нас это был первый опыт брендинга такого масштабного мероприятия. Нужно было визуализировать заявленную куратором концепцию, сформулировать миссию и объединить вокруг нее художников со всего мира. Придумать социальный месседж и провести фестиваль на заявленном уровне.
Юлия Кушнир концепция бренда
До фестиваля у меня был опыт продвижения только небольших компаний — стартапов, микробизнеса и личных брендов. С таким бюджетом мы работали впервые. И хотя для организаторов это был уже второй фестиваль, масштабы настолько увеличились, что не было возможности полностью ориентироваться на данные прошлого года.
Для продвижения проекта использовали имиджевый видеоролик и документальный фильм. Фактически, владелец проекта Анастасия Андреева привлекла нас уже на этапе реализации, поэтому концептуальные правки вносили на ходу. На протяжении месяца видео показывали во всех кинотеатрах сети КАРО в Москве.

Для охвата читающей аудитории мы также подключились к работе с PR-агентством, корректировали пресс-релизы, занимались креативами.

За время подготовки к фестивалю в итоге было реализовано более 100 публикаций в СМИ, таких как Vogue, Forbes Life и многих других.
Юлия Кушнир концепция бренда
Нужно было увеличить осведомленность о событии и сделать бренд ARTLIFE настолько узнаваемым, чтобы вызвать у людей доверие и желание прийти на фестиваль.

Мы очень довольны, что выполнили план на 100% и даже превзошли ожидания.
результаты
В сентябре 2019 года в фестивале ARTLIFE приняли участие 38 художников из 16 стран мира. Он принял 20 000 посетителей, все билеты на платные виды активностей были проданы за 2 недели до открытия.

Правительство Москвы признало фестиваль одним из лучших культурных проектов в 2019 году, и ARTLIFE получил правительственный грант на проведение нового фестиваля в 2020 году в Манеже.
Читать далее:
Креативные концепции для малого бизнеса
МЕНЮ
КОНТАКТЫ
© 2020 SAINT MARTIN AGENCY
ЧАТ-БОТ