Зачем нужен трендвотчинг?

Почему трендвотчинг так важен и зачем он малому бизнесу.

Тренд — это идея, которая только-только набирает обороты, но уже завтра появится у большинства. Умение замечать такие идеи, анализировать их и применять в своем бизнесе — важный навык для предпринимателя. Неслучайно в крупных компаниях даже появилась отдельная должность — трендвотчер, то есть человек, который изучает тренды.

Мало кто из предпринимателей задумывается о важности трендвотчинга, и зря. Это именно тот навык, который необходим вам, чтобы играть вдолгую. Рынок меняется очень быстро — быстрее, чем вы думаете. А значит, ваш бизнес тоже должен меняться и регулярно адаптироваться под новые реалии. В противном случае вам сложно будет отстроиться и вы всегда будете оставаться «одним из».


Чем именно трендвотчинг может помочь? Рассказываем.
1
Делать правильные прогнозы
Прогнозирование — это то, чем предприниматель занимается ежедневно. И грамотный анализ трендов может сильно в этом помочь. Во-первых, вам станет явно легче это делать; а во-вторых, прогнозы будут более качественными. Потому что прогнозы без аналитики трендов — все равно что попасть пальцем в небо.

Тренды могут много рассказать о будущем на основе того, что происходит сейчас. Они служат индикатором того, что в вашем бизнесе идет правильно, а что нет. Согласитесь, удобно иметь лакмусовую бумажку для проверки своих гипотез.
2
Знать, что происходит сейчас, и что произойдет завтра
Благодаря трендвотчингу у вас появится понимание, что будет происходить с рынком завтра, послезавтра и через год. А это значит, что ваша жизнь как предпринимателя превратится наконец из бесконечных американских горок в ровное шоссе.

Например, те владельцы магазинов одежды, которые вовремя уловили начало пандемии, успели заказать ткани из Китая до закрытия границ. В период карантина они не остались без товара.

А ещё тренды помогают узнать своего «завтрашнего клиента». Вы будете понимать, как меняются поколения и взрослеют клиенты, чего они будут хотеть завтра. А значит, сможете подстроиться под эти изменения.
3
Найти лучшие бизнес-идеи
Знание трендов открывает дивный новый мир — оказывается, идей для малого бизнеса несчетное количество, но большинство из них расположены не на поверхности. Чтобы выбирать не из очевидного, а найти что-то более интересное, нужно уметь ориентироваться в текущих трендах.

Допустим, вы хотите открыть магазин цветов. Тренды помогут разнообразить выбор бизнес-модели: может, это будут цветы по подписке раз в неделю? А может, фургончик, разъезжающий по главной улице? Или цветочные завтраки с приглашенными экспертами?
4
Стать лидером в своей отрасли
Понимание трендов — это не только про новые идеи для бизнеса, но и про улучшение клиентского сервиса. Например, сейчас есть тренд на скорость: приложения по заказу такси и еды приучили людей к экспресс-доставке. Теперь клиенты хотят её везде — так используйте это в своем бизнесе.

Следуя трендам и применяя их, вы сможете отстроиться от конкурентов и быть на шаг впереди. А возможно, в будущем и сами станете трендмейкером. И это уже совсем другой уровень.

Не думайте, что речь только про компании-гиганты — трендмейкеры есть и в малом бизнесе. Вспомните, на кого вы ориентируетесь, когда создаете визуал для Инстаграма? Дизайн для помещения? Рекламные макеты для таргета? Скорее всего, это одни из лидеров в вашей нише.
5
Понимать, что можно улучшить в бизнесе
Все, что не соответствует текущим или будущим трендам, может и должно быть улучшено. Анализ трендов помогает выявить слабые места и прокачать их до того, как они станут критичными.

Например, недавно мы писали о грамотном ребрендинге свадебного салона. Подумайте, что было бы, если бы они остались с названием «Свадебный вальс» в 2020 году?
Трендвотчинг – не развлечение и не модная фишка, а полезный инструмент для предпринимателя. Он может подсветить проблемные зоны, о которых вы и ваши клиенты еще не догадываетесь. А может указать на идею, которая не приходила в голову.

И самое главное: трендвотчинг – это навык, который нарабатывается. Поэтому читайте, смотрите, анализируйте – и вам, как предпринимателю, станет спокойнее.

Янина Драмарецкая
Бренд-менеджер
Юлия Журавлева
Маркетолог-стратег