Artlife Academy

Концепция международной онлайн-академии живописи

Команда проекта:
Оказанные услуги:
Юлия Кушнир
концепция, авторский надзор
Брендинг «под ключ»
Анализ рынка, определение белых пятен и отстройка от конкурентов; формирование позиционирования, облака ценностей и концепции бренда; сегментирование целевой аудитории, определение предполагаемого объема рынка и описание портретов целевой аудитории; разработка ассортиментной матрицы; формирование Key Visual и Tone of Voice бренда; айдентика; дизайнерский сайт на Тильде; маркетинговая стратегия развития на 6 месяцев.
Авторский надзор
Качественные ТЗ для реализации идеи в правильном ключе;

Подбор и обучение сотрудников (в том числе штатных) по выполнению задач с айдентикой, сайтом, CRM-системой и сервисом.
В цифрах:
Время выполнения: 6 месяца
Количество продаж в месяц увеличилось в 2 раза

Средний чек увеличился в 3 раза

Прирост подписок в Instagram
51,4k за год

Академия ARTLIFE — онлайн-школа современной живописи, в которой преподают коммерчески успешные художники со всего мира. С первых дней работы стало понятно, что у этого проекта всего одна ошибка — продукт премиального качества адресовали не той аудитории. Было мало продаж, и страдала ценность самих продуктов

Юлия Кушнир концепция бренда
Так часто бывает, когда у владельца бренда высокие внутренние рамки — человек настолько перфекционист, что создавая продукт высокого качества, он искренне считает его единственно возможным вариантом.

Проблема — не все понимают эту ценность, и нам нужно либо ее донести, либо заранее выбрать в качестве ЦА тех, кто поймет.
Основными продуктами академии были профессиональные курсы живописи. Известные художники делились опытом и прикладными техниками, которыми пользовались ежедневно в работе, и тем, как добились коммерческого успеха. Аудиторией проекта были «хоббисты» — люди, у которых нет задачи зарабатывать на творчестве, как следствие, часть аудитории не понимала ценность продукта.

В новой концепции академии мы предложили сфокусироваться на профессиональной аудитории, для которой навыки рисования носят прикладной и практический характер. Для них информация будет иметь другую ценность и цену.
Основными продуктами академии были профессиональные курсы живописи. Известные художники делились опытом и прикладными техниками, которыми пользовались ежедневно в работе, и тем, как добились коммерческого успеха. Аудиторией проекта были «хоббисты» — люди, у которых нет задачи зарабатывать на творчестве, как следствие, часть аудитории не понимала ценность продукта.

В новой концепции академии мы предложили сфокусироваться на профессиональной аудитории, для которой навыки рисования носят прикладной и практический характер. Для них информация будет иметь другую ценность и цену.
Так часто бывает, когда у владельца бренда высокие внутренние рамки — человек настолько перфекционист, что создавая продукт высокого качества, он искренне считает его единственно возможным вариантом.

Проблема — не все понимают эту ценность, и нам нужно либо ее донести, либо заранее выбрать в качестве ЦА тех, кто поймет.
Я предложила Академии получить государственную образовательную лицензию, т.к. это станет весомым преимуществом для студентов на этапе выбора школы: диплом можно добавить в свое CV и выгодно монетизировать.

Еще это стимул пройти курс до конца, не бросить на полпути, как только закончится «творчество» и начнется рутина: перспектива, техника, композиция.
Я предложила Академии получить государственную образовательную лицензию, т.к. это станет весомым преимуществом для студентов на этапе выбора школы: диплом можно добавить в свое CV и выгодно монетизировать.

Еще это стимул пройти курс до конца, не бросить на полпути, как только закончится «творчество» и начнется рутина: перспектива, техника, композиция.
Юлия Кушнир концепция бренда
Мы разработали пакетные курсы по направлениям живописи: пастель, акварель, фэшн-иллюстрация, скетчинг и др. Продумали структуру и логику каждого курса, определили продолжительность и стоимость.

Для каждого видеокурса предусмотрели отдельный полноценный лендинг для упрощения пути клиента с рекламы.
Юлия Кушнир концепция бренда
Получились прикладные и конкретные программы. Например, стилисту или дизайнеру одежды — курс по фэшн-иллюстрации, который читает иллюстратор VOGUE, даст не только вдохновение, но и практические навыки для дальнейшей работы. Это понятный и работающий концепт, который не нуждается в дополнительных объяснениях.
результаты
Сейчас ARTLIFE ACADEMY — единственная в России онлайн-академия, которая выдает диплом о дополнительном образовании государственного образца.
Читать далее:
Креативные концепции для малого бизнеса
МЕНЮ
КОНТАКТЫ
© 2020 SAINT MARTIN AGENCY
ЧАТ-БОТ