Концепция международного интерактивного фестиваля современного искусства в Москве

Миссия ARTLIFE FEST — объединить заметных современных художников
в одном месте и показать, что современное искусство не всегда депрессивно, вызывающе и обязательно должно решать какую-то острую социальную проблему. Еще это красиво и может приносить эстетическое удовольствие.
Юлия Кушнир концепция бренда
«Для нас это был первый опыт брендинга такого масштабного мероприятия. Нужно было визуализировать заявленную куратором концепцию, сформулировать миссию и объединить вокруг нее художников со всего мира. Придумать социальный месседж и провести фестиваль на заявленном уровне».
artlife fest
artlife fest
artlife fest
artlife fest
100% Death Line
Мы пришли в проект за 6 месяцев до мероприятия. Дата уже была согласована с Правительством Москвы, и варианта что-то не успеть просто не существовало.

Кроме проекта фестиваля мы делали брендинг компании-организатора. Сделали апгрейд сайтов, имиджевые материалы. Связали концепт академии с концептом фестиваля и гармонично интегрировали одно в другое.
КАРО
+ VOGUE
+ FORBES
Для продвижения проекта использовали имиджевый видеоролик и документальный фильм. Фактически владелец проекта Анастасия Андреева привлекла нас уже на этапе реализации, поэтому концептуальные правки вносили на ходу. На протяжении месяца видео показывали во всех кинотеатрах сети КАРО в Москве.

Для охвата читающей аудитории мы также подключились к работе с PR-агентством, корректировали пресс-релизы, занимались креативами. За время подготовки к фестивалю в итоге было реализовано более 100 публикаций в СМИ, таких как Vogue, Forbes Life и многих других.
Юлия Кушнир концепция бренда
«До фестиваля у меня был опыт продвижения только небольших компаний — стартапов, микробизнеса и личных брендов. С таким бюджетом мы работали впервые. И хотя для организаторов это был уже второй фестиваль, масштабы настолько увеличились, что не было возможности полностью ориентироваться на данные прошлого года.

Нужно было увеличить осведомленность о событии и сделать бренд ARTLIFE настолько узнаваемым, чтобы вызвать у людей доверие и желание прийти на фестиваль.
Мы очень довольны, что выполнили план на 100% и даже превзошли ожидания».
В сентябре 2019 года в фестивале ARTLIFE приняли участие 38 художников из 16 стран мира. Он принял 20 000 посетителей, все билеты на платные виды активностей были проданы за 2 недели до открытия.

Правительство Москвы признало фестиваль одним из лучших культурных проектов в 2019 году, и ARTLIFE получил правительственный грант на проведение нового фестиваля в 2020 году в Манеже.
40 тысяч регистраций
в 2 раза больше плана
результаты результаты
результаты результаты
результаты результаты
результаты результаты
20 тысяч посетителей
в 2 раза больше плана
36 демо-классов и мастер-классов за 2 дня фестиваля. Все билеты проданы.
Даты работы:
апрель ► сентябрь 2019
Команда проекта:
Юлия Кушнир
концепция бренда

Анастасия Жукова
стратегия и маркетинг
Важно: этот кейс наглядно демонстрирует возможности нашей команды в рамках работы консалтинга и авторского надзора с точки зрения брендинга. Все работы по сайту, настройке рекламы, PR-продвижению выполнялись штатными сотрудниками заказчика. Нас привлекли как сторонних подрядчиков, и это в очередной раз доказывает, что брендинг возможен «своими руками» или в данном случае руками компании — владельца бренда.
Оказанные услуги:
Анализ рынка и конкурентов, выявление белых пятен; проведение отстройки от конкурентов

Формирование позиционирования фестиваля

Определение целевой аудитории; описание типовых портретов потенциальных клиентов и паттернов их поведения

Создание и запуск масштабной рекламной кампании на основании приоритетов основных групп ЦА

Консалтинг в разработке визуальной концепции мероприятия, обновление всех социальных сетей
Формирование прочных партнерских связей, в том числе с сетью кинотеатров КАРО для рекламы фестиваля по всей Москве

Консалтинг в работе с имиджевым роликом

Консалтинг в апгрейде сайта

Проработка цепочки взаимодействия ЦА с продуктом; создание полной стратегии касаний с потенциальным клиентом для продажи билетов на мастер-классы
Креативные концепции для малого бизнеса
МЕНЮ
КОНТАКТЫ
© 2020 SAINT MARTIN AGENCY
ЧАТ-БОТ