Анастасия Тренина

Графический дизайнер

10 антитрендов в визуале: что уже неактуально?

Визуал должен вызывать мысль: «Вау, как это сделано?», а не: «М-м, где-то уже такое видел». То, что чаще всего попадается на стоках, скорее всего, успело потерять актуальность.

Если вы не сотрудничаете с опытным дизайнером, а справляетесь сами, взгляд со стороны не помешает. У предпринимателя масса задач помимо визуала, а поддерживать насмотренность – энергозатратно.

Поэтому держите подборку трендов, которые уже не тренды.

1
«Вечная» лента / puzzle feed
Тот случай, когда прием стал слишком популярен. Распространен на платных и бесплатных стоках, применяется повсеместно. Чаще всего решениями низкого и среднего качества (читать: бюджетными) пользуются начинающие предприниматели или молодые дизайнеры. Последние стремятся таким способом облегчить и ускорить себе работу. Но для качественной бесконечной ленты нужен в поддержку опытный дизайнер — он поможет прийти от бездумного следования шаблонам к разнообразию художественных приемов.
2
Стоковые фото / графика
Будем кратки: не стоит использовать стоковые фотографии. Чаще всего они не соответствуют фирменному стилю, не сочетаются с другими фото по цветокоррекции и формату, выглядят визуально устаревшими. В основном такие изображения вызывают ассоциации с сайтами-однодневками и сетевым маркетингом, а не брендом.
3
Имитация мазков
Векторная графика с брызгами краски — не лучший выбор. Но если мазки — реальный художественный инструмент, это совсем другое дело! Настоящая отрисовка, штрихи, царапины на фото очень даже в тренде. Подробнее читайте об этом в статье «Тренды визуального контента — 2021».
4
Стандартные иконки для хайлайтов
Обложки актуальных сторис должны вызывать желание кликнуть и узнать подробнее. Если пользователь видел их много раз у магазинов и блогеров — вряд ли это желание у него возникнет. Лучше отрисовать аутентичные, дизайнерские или вообще придумать альтернативный вариант оформления. А стандартные значки оставить для сайта.
5
Графика с имитацией позолоты
Сюда же относится серебро, розовое золото и прочий глиттер. Если вы не маникюрный салон из 2010 года — пожалуйста, не используйте эти цветовые решения.
6
Абстрактные фигуры
Вы наверняка видели этот прием в десятке аккаунтов: коричневые, бежевые, землистые овалы и кляксы. Их слишком много. А это значит, что даже если вам нравится такой стиль, выбирать его опасно: вы сольетесь в одну массу со всеми остальными профилями и подписчик вас просто не запомнит.
7
Микс контура и цветной плашки
Такая отрисовка на грани вымирания: еще чуть-чуть, и применять станет нежелательно. Уже сейчас она начинают выглядеть немного мультяшно и по-подростковому: подумайте, чем заменить эти иллюстрации.
8
Мраморные текстуры
В какой-то момент мрамор, особенно с блестками, часто использовался для заглушек сторис и был на пике популярности. Потом такие текстуры появились буквально везде: от школьных тетрадок до самоклеящихся пленок с китайского сайта. Сейчас это антитренд.
Важно! Не путайте с классными фотосессиями на фоне мрамора: если они отвечают концепции вашего бренда, действуйте.
9
Имитация пленки и минималистичные иллюстрации
Век шаблонов короток, и когда они появляются в большинстве приложений, — он заканчивается. Причина в том, что пользоваться стандартными шаблонами очень легко. Поэтому вместо надоевших имитаций лучше придумать и создать что-то самостоятельно: например, настоящие сканы пленки или полароид — это очень даже круто. Еще раз рекомендуем статью про «Тренды визуального контента — 2021», там есть классные примеры.
10
Бежевый wabi-sabi / boho / femine-стилистика
Да, красиво. Но уже везде. Поэтому по возможности избегайте такого визуала. Эта стилистика уместна, если бохо или ваби-саби — концепция бренда и вам необходимо это транслировать. Но даже в таком случае это временное решение. А в будущем, с ростом бизнеса, стоит найти дизайнера или продакшн-агентство, которое добавит визуалу «остроты».
Главный совет, который можно дать по визуалу: не копировать, а создавать собственные решения. Если вы будете его придерживаться — самостоятельно или с поддержкой дизайнера, — никакие антитренды вам не страшны.