Юлия Журавлева

Маркетолог-стратег

Советы создателю рекламных креативов

Маркетолог-стратег команды St. Martin Agency Юля Журавлева рассказала, каких ошибок важно избегать при создании креативных макетов для рекламы бренда. И неважно, где именно вы запускаете рекламную кампанию.

1
Адаптируйте формат креатива под плейсмент
Не надо впихивать в вертикальные stories квадрат с непонятным куском текста. «Фейсбук» в рекламном кабинете даже специально обращает ваше внимание на соответствие креатива формату. Сторис — 9*16. Лента — 1*1 или 4*5.
2
Самое главное за 3 секунды
Оффер должен быть коротким, понятным и считываться за первые 3 секунды.
Но это не значит, что вы должны поместить простыню статичного текста или менять динамично появляющиеся фразы со скоростью света. Проработайте оффер, сократите его до главных ценностей, уместите всё в 3−4 предложения и обязательно проверьте на грамматические ошибки. Серьезно, со всеми бывает, но не все прощают.
3
Не изображайте «нативную» рекламу
Честность — это тренд и главное преимущество таргета. Но не пытайтесь обмануть потенциального подписчика, налепив стикер «вопрос /ответ» так, будто человек на вас уже подписан и не замечает такую «тонкую» подводку.
4
Креатив соответствует пункту назначения
Это про оправданные ожидания и повышение конверсии из клика в подписку. Визуал и tone of voice в оффере должен совпадать с вашим аккаунтом/сайтом визуально и эмоционально. Если в креативе вы улыбаетесь и вокруг скачут розовые пони, не удивляйтесь, что на ваш аккаунт с фотографиями мрачных пейзажей и серьезными размышлениями подписываться не будут.
Музыки это тоже касается. Лучше отказаться от стандартных мелодий в приложениях, чтобы случайно не встать в один ассоциативный ряд с целой вереницей других компаний.
5
Работайте на ценности именно своей аудитории
Это главное. Смотри предыдущий пункт про пони.
Даже в самой узкой настройке таргета по интересам нет кнопки «человек, который любит ровные швы». Эту кнопку вы «размещаете» уже в самом креативе с помощью рекламного предложения и визуала. И среди всех людей, отобранных по интересам, к вам придут именно те, кто среагирует на ценности, которые вы донесли в креативе. Принцип простой, но следуют ему немногие — а потом удивляются, почему подписываются не те.
Советы из разряда «спасибо, кэп», но они помогли бы 80% рекламных креативов, которые я вижу. Когда бренды присылают мне макеты на разбор, ошибки в них одни и те же из раза в раз.
Креативные концепции для малого бизнеса
МЕНЮ
КОНТАКТЫ
© 2020 SAINT MARTIN AGENCY
ЧАТ-БОТ